Ciencia y tecnología

Platón en el 2017.

Es hablar de las redes sociales, como han ido cambiando la percepción de lo que antes creíamos que era amor. Así como la tecnología a ido avanzando y nos hemos tenido que adaptar, lo mismo pasa con el amor. Platón estaría muy decepcionado, si viviera en la actualidad.

Empecemos por ¿Qué es el amor? Abarca una gran cantidad de sentimientos diferentes, desde el deseo pasional y relaciones interpersonales.

El amor es algo muy complicado de explicar, tiene muchas interpretaciones y cada persona le da una nueva,  el amor puede interpretarse con un sentimiento relacionado a una persona, puede sentir afecto, apego, bondad y compasión. Todas estas emociones hablan de amor y el amor también a servido para la creatividad, una persona enamorada, puede imaginar y crear cosas vive inspirada, algunas artes creativas en las que podemos ver el amor, cine, literatura y música.

Cada vez más personas buscan sitios en Internet para conocer a alguien o tener un romance. La tecnología ha modificado la forma de romancear, ahora escribir cartas o hacer una declaración de amor por correo postal, ya no es común ni es necesario estar frente a frente.

El amor en la modernidad ha cambiado a partir de la tecnología. Para los expertos, la gente busca parejas en Internet a través de sus cuentas, en especial Facebook.

Hoy en día el amor se busca y se encuentra muy fácil, solo es cuestión de elegir las características físicas, gustos, lugar de residencia, profesión, medidas, etcétera.

En la actualidad es muy fácil poder construir coincidencias en una relación, sin la necesidad de conocerse. Internet ahora es un Cupido, parece estar ayudando a que encontrar el amor sea muy fácil, también nos da chance de poder equivocarnos, sin la necesidad de salir lastimados, para investigadores como Helen Fisher nuestros cerebros continúan enamorándose como ocurría miles de años atrás.

La mayoría de la gente pasa más tiempo en internet que con su familia, nos gusta convivir más con los amigos de redes sociales que con los físicos.

Así concluimos con las historias de amor de la actualidad, envueltas en redes sociales, y rodeas de misterio, luchando por encontrar al amor de la vida en un gran catálogo virtual ¿Qué le diría Platón, a su amor platónico? 

Tanya Arias 

 CDMX

Apoyando el talento mexicano

El Diseñador francés Christian Louboutin lanza nueva línea de bolsos elaborados por artesanos mexicanos, el diseñador enaltece la artesanía mexicana con su último proyecto de diseño: Mexicaba.

La colección fue diseñada en conjunto con los artesanos de Taller Maya, una plataforma para el desarrollo social y económico en las comunidades rurales de la Península de Yucatán. Esta fundación se asocia con los artesanos para la creación de piezas artesanales con historia y gran valor cultural.

Louboutin colaboró ​​con los artistas para crear bolsas hechas de paneles algodón, con cuentas de hueso y madera bordadas, pintadas con motivos de animales salvajes míticos. El interior está forrado con las tradicionales calaveritas de azúcar de Día de Muertos.

El bolso salió a la venta el pasado viernes 5 de mayo (día de la celebración de la Batalla de Puebla), y se vendió en tiendas Louboutin y christianlouboutin.com por un precio de 28 mil pesos (1,490 dólares). El diez por ciento de las ventas de la Mexicaba será donado para apoyar Taller Maya.

Es muy importante destacar que las artesanas que colaboraron en la elaboración de las piezas, recibieron un pago justo por su trabajo, cada vez va en aumento este tipo de proyectos independientes en donde se apoya el talento mexicano, dándole oportunidad a los diseñadores emergentes y artesanos que viven de las piezas típicas que se elaboran.

Es cierto que este tipo de artesanías tienen un valor elevado sin embargo me parece que deberíamos de apoyar y consumir producto mexicano en vez de comprar en tiendas como las del grupo Inditex, no está mal comprarles pero deberíamos de ser equilibrado en nuestras compras para seguir promoviendo el talento y trabajo mexicano.

Tanya Arias

Mercadotecnia, RP, Publicidad

La importancia de Cannes Lions en la industria publicitaria.

Cannes Lions es uno de los festivales más importantes a nivel mundial y respetados en la industria publicitaria, aquí califican la creatividad, estrategia e impactos, no necesariamente tienen que ir de la mano con las ventas.

Existen otros festivales como “One show” “D and AD” que califican más la parte artística, diseño y composición de una pieza publicitaria como un print.

Sin embargo, la red de agencias publicitarias siempre busca tener una ficha para poder enviar su creatividad al festival de Cannes, estas piezas que participan con varios meses de anticipación, en donde artes y copys dan todos sus esfuerzos ya que es un privilegio y honor entrar a una de las 20 categorías que tiene este festival.

Es importante que la agencias trasnacionales e incluso las independientes se sumen a este festival porque ahí van a encontrar todas las tendencias de cada país y cuáles son las principales referencias para la creación de una pieza publicitaria, más allá de ganar un premio es poder representar a tu agencia pero sobre todo a tu país y a la vez, abrir tu panorama para poder mejorar la publicidad de tu país.

Algunos publicistas comentan que las piezas que participan en este festival solo las entienden publicistas, Marcello Serpa, un grande de la industria comenta lo siguiente “Me preocupa que estemos creando un círculo cerrado en el que solo los creativos nos entendemos entre nosotros, mientras los de afuera no entienden las virtudes lo que estamos premiando o alabando como genial”.

Esto es como publicidad para publicistas porque la conceptualización de una idea puede llegara a ser compleja para el consumidor.

Tanya Arias

Deporte

De Facebook al Futbol soccer

Si, vamos a hablar de quien estás pensando, Mark Zuckerberg, uno de los empresarios más jóvenes de la historia que ha marcado un estilo de vida en redes sociales al fundar Facebook.

Afirman Mark Zuckerberg está interesado en incursionar en la industria del deporte, pero claro, no como un jugador sino como empresario, quiere comprar al equipo Tottenham de Inglaterra.

¿Por qué está interesado en este equipo? Porque es de los equipos más importante y reconocidos en Inglaterra por su historia y los jugadores que tiene, parece ser que este año le ha pintado muy bien al equipo inglés, primero fue por el contrato de exclusividad que firmo con una cadena, paso a la Champions League y por el interés que tiene el joven fundador de Facebook.

A la fecha los ingresos de este equipo no superan a otros clubes como el Manchester pero podría convertirse en uno de los equipos más ricos de Inglaterra por la futura compra del equipo ya que Mark Zuckerberg hará una oferta de mil millones de libras esterlinas por el equipo.

Esta inversión para el joven fundador de Facebook, no resulta ser de gran impacto para su fortuna porque no representa ni el 10% de ella.

Sin embargo, algunos medios de comunicación rumoran que la directiva del equipo no está interesada porque adquieran su equipo ya que ellos quieren enfocar sus esfuerzos para la transición y crecimiento que está teniendo el Tottenham.

Me parece que es una gran estrategia que tiene Zuckerberg, poco a poco invertir en diferentes industrias, no solo en social media y así abarcar dientes mercados, industrias y segmentos, ¿Realizara alguna estrategia en social media que se relacione con el deporte?

Tanya Arias

Cultura y arte

La realidad a través de pantallas

Todos en algún momento hemos sido o estamos siendo manipulados por la pantalla de nuestro teléfono, convirtiéndolos en una parte fundamental de nuestra vida, alguna vez leí acerca de la pirámide de necesidades humanas por Maslow, son un de necesidades o motivaciones por las que nacen cada una de nuestras acciones

Creo en este modelo de necesidades pero pienso que a través de los años se ha ido modificando.

En el primer nivel encontramos a las necesidades fisiologías, segundo nivel, seguridad, tercer; afiliación, reconocimiento y por último autorrealización, son cinco niveles y considero que ahora deberían de ser seis niveles, empezando por la necesidad de tener un dispositivo móvil a nuestro lado o más bien la necesidad de una red social.

Vemos a las redes sociales como una fuente de entreteniendo, las generaciones poco a poco van sustituyendo sus medios de entretenimiento por ejemplo, las “generaciones X o Y” son migrantes a la tecnología en cambio, la generación “Z” es nativa, desde pequeños crecen y aprenden todo a través de pantallas, convirtiéndose en su realidad para el aprendizaje, porque buscan temas como: Aprendizaje y juegos.

No estoy en contra de la tecnología porque también me muevo con ella pero es triste darte cuenta que poco a poco te va absolviendo, porque ya dejamos de ver todo desde nuestros ojos, ahora hay un filtro que es una pantalla que después llega a nuestros ojos ¿Cuándo fue la última vez que disfrutamos un concierto sin mirar a través de una pantalla, un paisaje o algún cumpleaños?

Tanya Arias

Mi visión de la mercadotecnia.

Definitivamente considero que existe una confusión en la mente de los aspirantes a estudiar la carrera de mercadotecnia debido a que la relacionan directamente con la publicidad, cuando desde mi punto de vista la publicidad es solo una herramienta que se puede ocupar para conseguir el objetivo.

Es por eso que voy a compartir la visión que me formó a lo largo de mi preparación universitaria ahora que estoy a escasos días de convertirme en Lic. en Mercadotecnia, con la esperanza de abrir otro panorama al nuevo talento que persiga el sueño de convertirse en todo un mercadologo y aspiran a trabajar en agencias publicitarias.

Como yo lo veo, la mercadotecnia es una herramienta para conseguir lo que quieres. 

Con gran alegría recuerdo algunas de las primeras clases que tuve en el ciclo educativo que estoy por concluir, compartiré tal cual, la primer visión que escribí, justo después de que me explicaron lo que era una visión en una de mis primeras clases de administración en el año 2013; "Ser un gran empresario, siempre respetando a mis colaboradores y en todo momento seguir creciendo en lo laboral y personal". Mi misión para lograr ese objetivo definitivamente comenzaba por terminar la carrera.

Ahora con el paso de los años, los conocimientos adquiridos y las lecciones de vida, me enorgullezco al decir que la mercadotecnia me ha dado las armas para trabajar en lo que me apasiona e irme introduciendo a un mundo colaborativo multidisciplinario, en el cual gracias al potencial colectivo, pasión, mucho trabajo y buenas ideas, hemos logrado crear proyectos con beneficios sociales y medioambientales, participado en concursos a nivel nacional e internacional con la creación de empresas verdes enfocadas al emprendimiento de alto impacto. 

Alto impacto se considera a los emprendimientos que debe cumplir con ciertas características:

• Son desarrollados por equipos multidisciplinarios: Los emprendimientos de alto impacto cuentan con equipos apasionados y multidisciplinarios en los que las habilidades y conocimientos de cada quien se complementan con las de los demás, logrando que sean capaces de desarrollar proyectos mucho más interesantes de los que cada uno podría llevar a cabo de manera individual.


• Resuelven problemas de manera efectiva: No tratan de "reinventar la rueda" o de crear productos extremadamente complejos, todo lo contrario, su principal objetivo es solucionar problemas y satisfacer necesidades de la manera más efectiva posible. 


• Aprovechan la tecnología: La tecnología está allí a nuestra disposición y los emprendedores la están usando para reducir costos, incrementar beneficios, romper barreras geográficas, llegar a nuevos mercados y maximizar el impacto de sus negocios.


• Tienen un impacto Global.

• Son económicamente rentables: Tienen que haber formas de conseguir dinero al satisfacer al cliente en todo sentido.


• Son ambientalmente Sostenibles: El mundo se preocupa cada vez más por su entorno y está dispuesto a rechazar a los productos y marcas que pongan en riesgo su ambiente, por lo que se le apuesta a desarrollar propuestas de valor que contribuyan positivamente con el medio ambiente.


• Son escalables: Un modelo de negocios escalable es aquel que tiene la capacidad de crecer de tal manera que sus ingresos se incrementen más rápido que sus costos, pero también tiene la característica de dirigirse a mercados con tendencia de crecimiento. 


• Son innovadores: No se trata de "reinventar la rueda" sino de arriesgarnos a hacer las cosas de manera diferente, pero siempre teniendo como objetivo crear valor para nuestro segmento de clientes.


• Generan un impacto social: A través de este tipo de emprendimientos se logra impactar diferentes elementos de la sociedad: generan empleo, crean oportunidades para poblaciones vulnerables y contribuyen a la solución efectiva de problemas latentes de la sociedad.


• Crean valor: Y finalmente, todas las características anteriores contribuyen con el objetivo de crear valor real para los clientes. Un modelo de negocios crea valor cuando sus productos y servicios se convierten en algo importante para el consumidor. Sabes que estás creando valor cuando cierras un día tu negocio y los clientes te contactan preocupados. Vende emociones, sentimientos, beneficios, soluciones y valores reales. Es todo un reto, pero realmente vale la pena.

Soy mercadologo para contribuir desde mi trinchera con estrategias de cambio que generen en la población conciencia para atacar problemas sociales, mismos que gracias al modelo de consumo en el que vivimos,  "literalmente" nuestro planeta se va hundiendo. 

Con la mercadotecnia adquieres capacidades que te permiten relacionarte con diferentes profesionistas ya que entiendes las formas en que una organización se puede manejar (entendiendo organización como cualquier conjunto de personas que se juntan para lograr algo), por lo que reto a mis futuros colegas a que se conviertan en los agentes de cambio que necesita la humanidad ahora y siempre.

No vienes a diseñar o a hacer comerciales para las marcas pero aprendes como hacerlo, si aún tienen duda de si elegiste la carrera correcta te puedo decir que es una de las mejores decisiones que tomé así que continúa, esmérate y termina, ya que te topaste con una carrera que abarca las áreas de conocimiento necesarias para que jamás se te complique la vida. Por otro lado, si definitivamente quieres dedicarte el mundo de consumo capitalista y trabajar en una agencia publicitaria lo único que te pido es que no sigas generando basura y recuerda que...

Jóskua Yunan Abarca Cupich

BAMBUSA: BREVE HISORIA DE UN EMPRENDIMIENTO

"Todas las cosas

se parecen a su sueño"

Efraín Huerta

En el municipio del Fortín, Veracruz , justo en donde finaliza la carretera y empieza la fertilidad de esta tierra se encuentra la pequeña localidad de Monte Blanco. Sus característicos paisajes húmedos con bosques y cascadas inmersos en niebla, colorean el terreno ideal para el brote de diversas especies de bambú que invaden las lagunas, acantilados, patios y banquetas del pueblo.

Durante los años 70’s, José Galdino Cabrera, decidido a trabajar con el bambú, construyó un par de sillas que vendió a una familia vecina sin saber que por esa pequeña acción impulsaría durante más de 46 años el desarrollo de su localidad, logrando cambiar muchas vidas dentro y fuera de ella.

Poco a poco, mediante ensayo y error, Galdino puso a prueba sus propias cualidades y día tras día, aprendió: a reconocerlos a primera vista, catalogarlos por sus semejanzas y diferencias, sus particularidades (flexibilidad, resistencia y durabilidad), valorar los beneficios que le podían ofrecer a él de manera particular, a los suyos, a sus vecinos y al ecosistema de manera general.

 Conjeturó las posibilidades reales que podía ofrecer la caña de bambú, así perfeccionó el oficio de diseñar, moldear, fabricar y vender muebles, diversas artesanías, construcciones, decoraciones y toda clase de artículos innovadores.

Con el paso del tiempo la mayor parte de los habitantes de Monte Blanco se dedicaron a la elaboración y venta de muebles. Con intenso trabajo y profundo empeño para salir adelante la pequeña comunidad prosperó. Mujeres y hombres compartieron las tareas que esta aventura les demandaba: cortar las varas en el momento adecuado; combatir la plaga de polilla; dorar las varas sobre lumbre para lograr cambiasen su color y consistencia; rellenar las varas con arena para moldear y controlar las curvas; en fin, hasta diseñar nuevas herramientas que les permitían hacer más cómoda su labor.

En la actualidad, las empresas familiares dedicadas a este oficio, han atravesado por grandes vicisitudes: los costos para la producción de sus artículos año con año se incrementan, además que cada vez son más difíciles de conseguir, la sabiduría que requiere el proceso se ha perdido por la premura que impone la producción en masa; la escases de apoyos estatales y federales ha desembocado que las 250 familias que viven en este pueblo subsistan económicamente gracias a la producción de café, caña de azúcar y miel; a pesar de que sus productos son muy mal pagados. Esto pone en riesgo el trabajo de los artesanos y campesinos que, en muchas ocasiones, se ven orillados a abandonar el cuidado de sus cosechas con la finalidad de buscar nuevas formas para que la economía de su pueblo repunte.

En el año 2016, durante la Semana Nacional del Emprendedor realizada en la CDMX, José “Galdi” Cabrera (Hijo) generó un lazo con la pareja de hermanos Jóskua Yunan y Amaury Grehe Abarca Cupich –Estudiantes del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad y UNAM, respectivamente- quienes junto a sus socios  Luis Mauricio Gordillo Ruvalcaba -estudiante de la UNAM- , unieron visiones y esfuerzos para crear una alianza estratégica plasmada en la creación del proyecto “Bambusa”.

 

Emprendimiento dedicado al desarrollo y comercialización de productos hechos con esta maravillosa planta, que actualmente es conocida en todo el mundo como -El acero vegetal-.

El llamado “emprendimiento verde” es hoy en día la mejor opción para el desarrollo sostenible de la sociedad. Las opción de consumo sustentable que abre Bambusa permite al consumidor ecologista poner en práctica lo que mejor sabe hacer y lo que le apasiona realmente que es cuidar la conservación del medio ambiente. Así, con la firme idea de ofrecer alternativas de consumo eco-amigables utilizamos el conocimiento, la imaginación, las nuevas tecnologías, el esfuerzo y dedicación para hacer crecer esta empresa. Bambusa genera productos artesanales y ecológicos que buscan renovar la tradición, orientado el pensamiento de una cultura consumista al desarrollo sustentable.

Una frase popular dice: “En el único lugar dónde ÉXITO está antes que TRABAJO es en el diccionario”.

Bambusa invita al lector a seguir innovando y explorando nuevas alternativas que contribuyan a construir un mejor lugar para vivir y los reta a incorporar en sus proyectos materiales renovables. 

En palabras de sus fundadores; “siempre existe la posiblilidad de reducir el impacto ambiental en los proyectos, nosotros te ayudamos”.

Verano triste

El paso de la selección nacional mexicana por la Copa Confederaciones fue por decir algo decente decepcionante, la constante esperanza de que México trascienda en estos eventos de calidad mundial y la también constante decepción son casi hermanos gemelos, según encuestas de varias empresas alrededor del 60% de la población en este país tiene afición al fútbol se traduce en 72 millones de personas, por lo tanto se considera a este deporte como religión.

Las razones para la decepción son variadas pero en la que me quiere centrar es en la siguiente, el manejo del fútbol en México es diferente a otros países en primer lugar los equipos son propiedad de grupos empresariales como: Televisa, Grupo Salinas, Omnilife, Femsa, Cemex, Caliente, etc., cosa contraria en el resto del mundo en donde los equipos son clubes deportivos y sociales que están conformados por socios que pagan una cantidad mensual y sobreviven gracias a sus ingresos en publicidad, venta de derechos de transmisión, venta de jugadores, venta de mercancía, etc. Entonces manejan al equipo para darle resultados a los verdaderos dueños que son los mismos aficionados. En comparación con los manejos del fútbol nacional donde los resultados no son a la afición son a un grupo accionista que deja de lado la parte deportiva y busca obtener rédito económico.

Este manejo que se hace del fútbol nacional deja de lado los proyectos a largo plazo y deportivos porque requieren una mayor inversión, dinero que sale de los bolsillos de los dueños, y ellos buscan obtener resultados inmediatos con la menor cantidad de inversión es decir comprar jugadores de menor precio, firmar contratos publicitarios con diferentes marcas, vender entradas a un precio elevado, en fin diferentes estrategias para obtener beneficios económicas.

Otra consecuencia de esta practica es las personas encargadas de manejar los clubes deportivos, en su mayoría son personas con preparación empresarial y no deportiva por lo tanto sus conocimientos se basan en administración, mercadotecnia y finanzas, y no en lo esencial para que un equipo triunfo: como centros de entrenamiento aptod, visualización de talento joven, desarrollo personal, etc. , cuestiones que un equipo necesita para poder tener un buen rendimiento dentro del campo de juego.

Como conclusión observo lo siguiente como en muchos otros aspectos en México existen los ingredientes necesarios para ser una potencia pero debido a intereses externos a los generales se manejan mal las cosas, yo en lo particular me considero un aficionado de sepa del deporte del balón al pie, y si mi estado de ánimo se ha visto modificado por las derrota de la selección, y si como dice Einstein solo un tonto puede esperar resultados diferentes con el mismo método, por lo tanto mientras el fútbol

siga siendo un negocio privado no vamos a tener una selección triunfadora.

Alejandro Otto Espinosa Arenas.

Facebook y sus constantes cambios.

Hace apenas unas horas el tan elogiado y admirado Marck Zuckerberg (fundador de Facebook) ha anunciado con bombo y platillo que su invento ha alcanzado los 2 mil millones de usuarios es decir prácticamente el 30% de los 7 mil millones de habitantes que existen en el planeta.

Pero esta noticia no viene sola, anuncio también que su algoritmo cambio, pero que quiere decir con esto, (el algoritmo es el código con el que funciona Facebook), los usuarios de esta red social ya no verán en su página de inicio contenido repetido de la misma página, esto vuelve a poner en Jaque a las empresas que se comunican con sus usuarios a través de esta red, porque si antes publicabas 4 artículos diarios ahora los usuarios solo podrán ver uno, esto se debe a que según el creador busca optimizar el contenido de sus usuarios dándoles paginas nuevas, original, contenido no repetido, en resumen mejorar la experiencia de uso.

Esto también puede tener otra intención oculta y es que probablemente Zuckerberg busque obtener más ganancias obligando a las empresas a generar contenido donde le tengan que pagar para poder ser visualizado, esta estrategia es cada vez mas utilizado si lo has notado en tu página de inicio de Facebook cada vez se observa mas posts con la palabra de anuncio y son estos pagados por las mismas empresas.

En México el 90% de los internautas o usuarios de internet cuenta con Facebook y el gasto en publicidad digital alcanzo los 1000 millones de pesos, esta inversión es jugosa y dentro de ese gasto Facebook solo contaba con el 20%, esta tendencia se puede revertir y alcanzar la mitad del gasto publicitario, ahora bien con el nuevo algoritmo cada vez es más necesario para que las marcas puedan llegar a los usuarios usar la herramienta de pago.

Esta noticia interesa sobre todo a los especialistas en publicidad y mercadotecnia digital, por que aumentara la dificultad de posteo y que estos lleguen a los usuarios o publico meta, que hoy en día es sumamente difícil captar la atención de estos potenciales conumidores. 

Como pudimos observar sin duda alguna el dueño y creador de Facebook conoce muy bien su negocio y le sabe sacar provecho, una página que cuenta con información de todos sus usuarios, gustos, intereses, actividades, donde viven, etc., es demasiado poderosa, podemos decir que nos conoce más de lo que nosotros mismos nos conocemos, entonces existe un interés real por hacerte de estos datos, no solo para marcas que quieran comercializar un producto o servicio, también para aquellos que busquen información esta es la fuente con mayor precisión del mundo.

Alejandro Otto Espinosa Arenas.